户外广告创意设计杂谈
发布时间: 2017-8-11 17:32:16

文/刘红艳 图/Google

户外广告一直是传播的重要载体之一,主要是指设置在露天或公共场所的广告,户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段,而是现代化城乡环境建设布局中的一个重要组成部分。一个户外广告的设计,重点就在于怎样做出有创意的视觉效果。设计师在做户外广告时,往往会将最多的精力放在做出与众不同的广告设计,想出来的创意一定要符合品牌风格和营销目标。户外广告设计师常常通过用以下几种手法来实施自己的创意。


合理夸张

合理夸张法是指借助想象,对物象所具备的功能进行蓄意的夸张,用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性进行相当明显的夸张表现,加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质,加强户外广告的视觉效果。 夸张手法为户外广告提供了必要的手段,扩大了表现空间。


相似比喻

相似比喻法是指产品外貌有相同之处但本质不同或本质相同外貌不同的比喻,借题发挥,延伸转化,意蕴含蓄,以此来提高产品的宣传目的而又达到了强烈的视觉效果,但此方法含蓄隐伏,虽然有时让人难以一目了然,一旦领会其意,却能给人带来意味无尽的感受,加深其在消费者的心里印象。



移物嫁接

移物嫁接法是指借用其他物体的形象寓意和所宣传对象重新组合,来表达一种新的寓意,以此来提高产品的宣传目的而又达到了视觉效果。这种方法的使用在于借用物与重新组合物之间的巧合。移物嫁接法的使用可以改变我们在生活中已经习以为常的事物,经嫁接过的事物,在保留其基本形的基础上形成的新图形让人耳目一新。



错视空间法

错视思维就是在人们已经习惯了的视觉形象中有意识地将物象局部进行错视处理,使人们产生错视的视知觉。吸引人们的注意,加强视觉记忆。



幻想表现法

人是富有想象力的,这种想象力推动科技发展及人类社会的进步,运用想象出来的构思,创作出神话与童话般的造型,用一种奇幻的场景来构筑作品,造成灵通幻变的视觉感受,拉开现实生活的某种距离,这种富有浪漫主义色彩的表现手法,富有感染力,给人一种特殊的形式美,现代户外广告设计中许多设计师结合人们的想象力,将幻想中的美感和产品的信息巧妙地结合起来,充分展现了产品的功能,同时也满足了人们的审美情趣。



新材料、新技术的大量运用

随着科学技术的不断发展,新材料、新技术在现代户外广告中大量地被使用,尤其是时下正在发展和普及的由电脑写真喷绘广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌、三面翻转广告牌、多画面循环广告牌、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示板、电子大屏幕墙、空中激光动画等新户外广告媒体。以上这些新户外广告媒体有个共同的特点,即利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意,进一步提高信息传播的接受率。



二维与三维的结合

早期的户外广告设计多是通过二维的手法来呈现其效果,那是由当时的技术和材料所决定的。随着科技的发展,新技术、新材料不断地更新,也丰富了户外广告的设计表现手段,融入光学、声学、电力学等科技手段,使得户外广告达到丰富的三维立体效果。当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际,立体广告已获证实具备极大吸引力,夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象,结果令广告效益倍增。



情景交融

将户外广告置于周围的环境之中,达到和周围的环境在色彩、造型及材料的和谐,相得益彰是现代户外广告设计发展的一种趋势,户外广告不仅仅是广告,它还是所使用地区景观的一部分,在提升这一地区的精神文化方面也占有一席重要的地位。



与受众人群互动

如何使受众人群和所宣传的内容产生互动是现代户外广告设计师们在设计创意过程中所积极考虑的,让受众人群参与到户外广告的宣传当中,身体力行,切实感受到广告所传达的信息,从而多信息产生一定的反应,是户外广告的宣传目的。


现代户外广告设计创意更侧重于人类情感因素,在这个物质文明和精神文明极度丰富的条件下,利用信息交流手段空前扩展的条件,共同使设计师的广告创意得到最大程度上的发挥,借助人们对传统文化的理解和对新生活的感悟,户外广告必将以崭新而丰富的面貌,服务于大众。户外广告作为一个地区文化、市场经济和商业文明的“招牌”,记录着正在消失的过去和正在经历的现在,传递信息、美化环境成为户外广告设计的行业使命。


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